關(guān)于微信訂閱號一直以來都處于發(fā)展的次要位置，微信要想避免過度營銷，避免成為下一個微博，淡化自身的媒體屬性很關(guān)鍵，因此從限制推送消息數(shù)量到訂閱號折疊，微信官方對于訂閱號的態(tài)度也始終并不友善。但是看似緊張的敵我關(guān)系，卻在去年12月份得到了明顯的暖和，不僅放松了對訂閱號注冊數(shù)量的限制，一些評論等細(xì)化功能的內(nèi)測也讓我們開始浮想聯(lián)翩，以往談“媒體屬性”變臉的微信官方到底是怎樣了，這些積極信號的釋放是否就意味著訂閱號迎來了自己發(fā)展的春天？

從目前得到的訊息來講，我們能明確一點(diǎn)，那便是微信訂閱號的成長速度的確是變緩了，無論是放寬注冊數(shù)量的限制，還是鼓勵大家實(shí)名認(rèn)證，這背后都顯示出因?yàn)楣俜降拇驂海嗛喬柕陌l(fā)展到了一個瓶頸，之所以變臉，并不代表微信官方想明白什么，而是在當(dāng)下環(huán)境中，保持一種媒體競爭力會讓微信多一個武器罷了。即便官方一直都不鼓勵微信的營銷媒體屬性，但是不可否認(rèn)的是，微信只有具有這個屬性以后才能擁有更大商業(yè)開發(fā)的潛力。目前官方對于微信，對于公眾訂閱號避而不談的心情我們完全可以理解為暫緩的開發(fā)節(jié)奏，等到微信分享環(huán)境成熟，產(chǎn)品渠道順暢，自身掌控游刃有余的時候，再去開發(fā)訂閱號也為時未晚。

從微信推出公眾訂閱號到現(xiàn)在，我們可以看到微信在初始時一心一意的將自身打造移動社交的平臺，包括打擊分享朋友圈營銷，杜絕惡意分享等等都是明示這個決心。但從微信最近幾個月對公眾號的改動來看，微信又開始搖擺，似乎又在鼓勵提升訂閱號的媒體屬性。與其說是這是一種糾結(jié)的心態(tài)，到不如說是官方開始正視訂閱號存在的意義，因?yàn)榫拖袂懊嫠f對于公眾訂閱號沒必要走極端，鼓勵內(nèi)容產(chǎn)生并在這個過程中加以引導(dǎo)就可以，盲目的打擊只會讓自己失去一個很好的發(fā)展基點(diǎn)。